苏宁京东竞逐医药电商风口

来源:北京商报

原标题:苏宁京东竞逐医药电商风口

苏宁易购申请“苏宁健康”商标、京东健康拟赴港上市……巨头们对大健康领域的觊觎毫不遮掩。11月24日,北京商报记者从天眼查了解到,苏宁易购近日申请了“苏宁大药房”“苏宁健康”商标。巨头动作频频,医药电商及处方外流市场是他们的竞夺目标。疫情发生以来,互联网医疗发挥重要的作用,利好政策频出。随着处方药网售政策的放开,医药电商有望迎来新一轮的增长。巨头不会放过潜力市场的增长,但处方外流是从医院分走的蛋糕,巨头能拿下多大的市场份额仍不好说。

苏宁开药房

苏宁易购将触角向健康领域延伸。天眼查App显示,苏宁易购上月在南京成立了全资子公司江苏苏宁大药房有限公司。随后,苏宁易购于11月16日申请了“苏宁大药房”“苏宁健康”商标,国际分类为医疗园艺、广告销售,上述商标状态均为申请中。

苏宁大药房由苏宁易购100%控股,该公司注册资本为1000万元,法定代表人为龚震宇。从经营范围来看,该公司将从事药品零售、药品互联网信息服务、第三类医疗器械经营以及保健食品销售等。

在业内人士看来,苏宁易购成立苏宁大药房并申请商标,旨在切入医药电商;苏宁健康则切入互联网医疗,建互联网医院,开展线上问诊业务并与线下药店衔接。

苏宁易购在大健康领域的抱负早已显现。今年8月底,针对投资者关于“请问公司在医疗服务领域将来有什么布局”等的提问,苏宁易购在互动平台上回复称,目前公司正在考虑推进与第三方互联网医院合作,通过苏宁易购POP平台开通医疗问诊业务,同时整合全国线下药房的供应链,为苏宁易购用户提供在线复诊开具处方,以满足用户购药需求。

一位上市连锁药店相关负责人告诉北京商报记者,可以看出互联网企业已开始追求医疗健康领域的发展,在对服务有要求的大健康行业,线下门店必不可少,提早布局有助于开拓老年人市场。另一方面,从苏宁易购目前线上问诊等布局来看,门店布局的空缺不利于苏宁易购进一步与地方医保沟通支付等问题。

针对苏宁易购医疗健康的业务布局规划问题,北京商报记者联系了苏宁易购,但截至发稿未收到回复。

京东健康IPO?

不止苏宁易购。近年来,巨头相继涌入医疗赛道。作为京东布局大健康领域的平台,京东健康于2019年5月独立运营。报道称,京东健康将于11月25日进行首次公开募股,目标募资规模为40亿美元,估值为290亿美元。

面对大健康领域的增长前景,巨头没有办法不动心。数据显示,2019年,中国医药电商市场规模达到1020亿元。根据网经社披露的数据,2019年我国医药电商交易规模同比增长46.68%。反观电商,《2019中国电商年度发展报告》显示,2019年网上零售增速出现了下降,首次低于全球的平均水平。前三季度,服务类电商的销售总额仅为15460亿元,同比增长4.44%,而增长率这一数值在2017年和2018年分别是79%和24%。

另据苏宁易购的财务数据显示,2020年上半年,公司实现营收1184.23亿元,同比下降12.65%;亏损1.67亿元。根据最新三季报,公司成功扭亏,营收和净利分别同比下滑10.02%、95.4%。

医疗健康行业分析师陈乔姗在接受北京商报记者采访时表示,电商市场在整个社会零售的占比增幅放缓,而医药电商的增长保持良好势头。对于苏宁、京东这些企业而言,扩充医药产品等品类也是扩充企业新的增长空间。

分羹不易

随着处方药网售政策的放开,医药电商有望迎来新一轮的增长。疫情发生以来,互联网医疗发挥了重要的作用,利好政策频出。国家卫健委接连发布涉及互联网医疗的文件,提出充分发挥互联网医院、互联网诊疗优势,鼓励在线开展部分慢性病复诊及药品配送服务。而日前国家药监局综合司公开征求的《药品网络销售监督管理办法(征求意见稿)》意见,对业内一直颇为关注的网售处方药问题明确了条件。

天眼查专业版数据显示,2020年,我国医疗电商相关企业注册量呈现井喷式增长。截至11月24日,我国今年共新增7.5万家医疗电商相关企业,是2019年全年增量的近6倍。

艾昆纬数据预测,随着医药分家的推进,处方药外流规模约为4000亿-5000亿元,其中零售市场规模约3000亿元。陈乔姗认为,处方外流将为医药电商市场带来新增量,这也是巨头入局盯上的“大蛋糕”。

上述上市连锁药店相关负责人分析认为,京东、苏宁目前的盈利还是来自电商端的网上商城,国内消费者尚未形成为医疗服务付费的观念。在布局线上问诊以及承接后续的复诊开方上,企业需要通过检测或者购药的形式附加上这些增值服务,这也是京东、苏宁想要布局药店的原因。“现在很多企业都瞄准医院的处方药市场,但对于长期用药的患者来讲,能不能医保报销是比较关心的问题,而互联网购药基本是自费。所以很多互联网企业都想在线下门店布点,一是考虑到地方医保是基本不可能跨区域支付;二是很多医院的合作都要求有一定的线下药店作为服务点。”

“医药电商的市场规模下,巨头肯定要做,但是愿意投入多少、能拿下多大的市场份额仍不好说。” 业内人士如此说道。医疗战略咨询公司Latitude Health创始人赵衡在接受北京商报记者采访时提到,处方外流是从医院分走的蛋糕,医生在诊疗的过程中是否愿意让处方流向院外都是现实考题。 

北京商报记者 姚倩

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